Knu2Lav

Brand equity menggambarkan nilai memiliki nama merek terkenal, berdasarkan gagasan bahwa pemilik nama merek terkenal dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan hanya dari pengakuan merek; yaitu dari produk dengan nama merek itu daripada dari produk dengan nama yang kurang terkenal, karena konsumen percaya bahwa produk dengan nama terkenal lebih baik daripada produk dengan nama yang kurang terkenal (Kotler, 2000). Ekuitas merek adalah salah satu konsep bisnis penting (lih. Aaker 1990; Farquhar 1989; Smith dan Park 1992) namun tanpa sudut pandang yang sama di antara para sarjana dari kemunculannya pada 1980-an (Keller, 2008). Biasanya, perusahaan dengan menawarkan produk dan layanan yang memiliki nilai kepada pelanggan target mereka mencapai kinerja ekonomi yang unggul (Hunt & Morgan, 1995). Pasokan yang efisien dari kebutuhan segmen target, meningkatkan kekayaan (Aaker, 1996b; Doyle, 2001b) dan dapat dideteksi dalam bentuk nilai dividen atau saham yang lebih tinggi (Falkenberg,...

Untuk membedakan antara ekuitas merek berbasis konsumen dan ekuitas merek yang dinyatakan dalam istilah keuangan, literatur menggunakan ekuitas merek berbasis konsumen Konferensi Internasional Natura-Econ 4 351 (Keller 1993), bukan ekuitas merek, yang terakhir muncul tanpa julukan merujuk merujuk untuk ekuitas merek dinyatakan dalam istilah keuangan (Ailawadi et al. 2003, Srinivasan et al. 2005) dan dalam kasus lain disebut nilai merek (Raggio dan Leone 2006).  Kami akan menggunakan formulasi berikut: ekuitas merek mengacu pada preferensi konsumen terhadap merek; nilai merek mengacu pada kinerja keuangan merek yang diukur. Jumlah terbesar studi berkaitan dengan pengukuran ekuitas merek (Kamakura dan Russel 1993, Erdem et al. 2006,), ada sejumlah kecil studi yang berfokus pada estimasi nilai merek (Ailawadi et al. 2003, Simon dan Sullivan 1993), dan hanya ada beberapa yang memperkirakan ekuitas merek dan nilai merek (Srinivasan et al. 2005, Goldfarb et al. 2009). Sejumlah besa...