Knu2Lav

Untuk membedakan antara ekuitas merek berbasis konsumen dan ekuitas merek yang dinyatakan dalam istilah keuangan, literatur menggunakan ekuitas merek berbasis konsumen Konferensi Internasional Natura-Econ 4 351 (Keller 1993), bukan ekuitas merek, yang terakhir muncul tanpa julukan merujuk merujuk untuk ekuitas merek dinyatakan dalam istilah keuangan (Ailawadi et al. 2003, Srinivasan et al. 2005) dan dalam kasus lain disebut nilai merek (Raggio dan Leone 2006).  Kami akan menggunakan formulasi berikut: ekuitas merek mengacu pada preferensi konsumen terhadap merek; nilai merek mengacu pada kinerja keuangan merek yang diukur. Jumlah terbesar studi berkaitan dengan pengukuran ekuitas merek (Kamakura dan Russel 1993, Erdem et al. 2006,), ada sejumlah kecil studi yang berfokus pada estimasi nilai merek (Ailawadi et al. 2003, Simon dan Sullivan 1993), dan hanya ada beberapa yang memperkirakan ekuitas merek dan nilai merek (Srinivasan et al. 2005, Goldfarb et al. 2009). Sejumlah besa...