Skip to main content

Beberapa Tujuan Diciptakannya Merek

Adanya  merek menciptakan ikatan emosional yang terjadi antara konsumen dan perusahaan. Merek memiliki berbagai macam tujuan, yaitu:

1. Sebagai identitas perusahaan yang membedakannya dengan produk pesaing, sehingga mudah mengenalidan melakukan pembelian ulang.
2. Sebagai alat promosi yang menonjolkan daya tarik produk (misalnya dengan bentuk desain dan warna-warna menarik).
3. Untuk   membina   citra,   yaitu   dengan   memberikan   keyakinan,   jaminan kualitas, serta citra prestise tertentu kepada konsumen, dan 
4. Untuk mengendalikan dan mendominasi pasar. Artinya, dengan membangun merek yang terkenal, bercitra baik, dan dilindungi hak eksklusif berdasarkan hak   cipta/paten,   maka   perusahaan   dapat   meraih   dan   mempertahankan loyalitas kionsumen.

Fandy  Tjiptono  dan  Gregorius  Chandra  Dadi  Adriana  (ed.), Pemasaran  Strategik, (Yogyakarta : Andi Offset, 2008), h. 39.
Labels:

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Tipe-tipe Utama Merek

Tipe-tipe Utama Merek menurut Fandy Tjiptono : 1.Attribute brands Attribute  brandsyaitu  merek-merek  yang  memiliki  citra  yang  mampu mengkomunikasikan    keyakinan/kepercayaan    terhadap    atribut    fungsional produk. Kerap kali sangat sukar bagi konsumen untuk menilai kualitas dan fitur secara  obyektif  atas  begitu  banyak  tipe  produk,  sehingga  mereka  cenderung memiliki merek-merek yang dipersepsikan sesuai dengan kualitasnya. 2.Aspirational brands Aspirational   brandsyaitu   merek-merek   yang   menyampaikan   citra tentang tipe orang yang membeli merek yang bersangkutan. Citra tersebut tidak banyak  mengandung  produknya,  tetapi  justru  lebih  banyak  berkaitan  dengan gaya  hidup  yang  didambakan.  Keyakinan  yang  dipegang  konsumen  adalah bahwa  dengan  memiliki  merek  semacam  ini akan  tercipta  asosiasi  yang  kuat antara   dirinya   dengan   kelompok   aspirasi   tertentu.   Dalamhal  ini,   status, pengakuan  sosial  dan  identitas  jauh  lebih 
Post a Comment
Read more

Syarat-syarat Merek

Syarat-syarat Merek 1. Merek harus khas dan unik, 2.Merek   harus   menggambarkan   sesuatu   mengenai   manfaat   produk   dan pemakaiannya, 3.Merek harus menggambarkan kualitas produk, 4.Merek harus mudah diucapakan, dikenali dan diingat, 5.Merek tidak boleh mengandung arti yang buruk di negara dan dalam bahasa lain, dan 6.Merek  harus  dapat  menyesuaikan  diri  dengan  produk-produk  baru  yang mungkin ditambahkan kedalam lini produk.
Post a Comment
Read more

Pengertian Interaksi Sosial

Hubungan timbal balik berupa aksi saling mempengaruhi antara individu dengan individu, antara individu dengan kelompok, dan juga antara kelompok dengan kelompok. Baca juga : Pengertian dan Bentuk-bentuk Interaksi Sosial
Post a Comment
Read more